Elinks

Un primer capítol que ens explica algunes interioritats del món publicitari: els càstings, el procés de selecció, els diners, la bellesa i la lletjor com a atractiu, etc. Alguns dels actors i models més coneguts i reconeguts de la publicitat catalana ens comenten els seus inicis, amb històries i anècdotes ben sorprenents. També fem un repàs de l'evolució formal dels espots al llarg de 50 anys: des dels anuncis de dibuixos animats dels germans Moro, fins a les darreres aportacions en àmbits cada cop més informals.

"La xispa de la vida", "les taronges no tenen bombolles" o "aprendre a estimar la tònica" són només tres dels centenars d'eslògans, espots i campanyes relacionats amb begudes. El capítol fa un repàs de l'evolució dels hàbits dels catalans en relació amb aquests sector econòmic, un dels que més ha canviat en els últims 50 anys.

Des de la perspectiva actual costa imaginar-se com de feixuga podia ser la vida quotidiana sense els electrodomèstics. Des de la ràdio al televisor i des de l'estufa al frigorífic, el capítol passa revista a l'evolució d'aquests aparells màgics que han fet canviar la vida a tanta gent.

Començarem parlant de com s'ho feien els publicitaris fa 50 anys per anunciar sostenidors sense ensenyar-los, i continuarem repassant espots de mitges, ulleres, rellotges, calçotets... I el texans? Algú recorda com i quan van arribar?... nosaltres sí! Un capítol dedicat a la roba i els complements del vestir.

Pocs missatges tan masclistes com el que dóna títol al capítol, però pocs també tan aclaridors pel que fa a la duresa d'algunes propostes relatives a la publicitat d'alcohol. De l'anís al whisky passant pel conyac, el programa ens permetrà repassar l'evolució en els hàbits de consum dels catalans. I de passada prendrem el vermut i un bíter "amb" o "sense". Un dilema que també es presenta en l'àmbit de les cerveses, indubtablement un dels sectors que ha generat la millor publicitat.

De la cuina de postguerra, al boom dels precuinats. Un capítol dedicat exclusivament al menjar. Seguint l'estructura clàssica d'un àpat, començarem parlant de l'esmorzar, i acabarem amb les postres. Pel mig hi haurà sopa, peix congelat i alguna llauna...

De les "Matildes" -les accions de Telefónica- als anuncis de mòbils de tercera generació ha plogut molt i han passat moltes coses... Un capítol dedicat exclusivament a la telefonia, en què parlarem de la ruptura del monopoli, dels anuncis brillants i de les promeses més o menys incomplertes. Els mòbils són, ara per ara, un dels clients més importants de les agències publicitàries. Segurament per això, la temàtica dóna peu a repassar alguns dels espots més brillants dels darrers anys.

Els nens han estat sempre un objectiu prioritari de l'activitat publicitària. Un capítol especialment dedicat al nen que tots vam ser, on podrem reviure la màgia d'espots molt antics relacionats amb els berenars infantils i amb les joguines.

La neteja com a gran tema, com a tema prioritari fins i tot, per a un ampli sector de la població. Parlarem de rentadores i de detergents, de les coses que han canviat i de les que encara continuen igual. Una autèntica radiografia històrica de la Catalunya dels darrers 50 anys en format bugada.

T'agradi o no t'agradi conduir no et pots perdre aquest capítol dedicat a cotxes, motos, trens i avions... De la necessitat de moure'ns, a la necessitat d'explicar-nos a través del nostre cotxe, tot un canvi de concepte que denota també transformacions fonamentals en l'estructura econòmica del nostre país. En l'àmbit publicitari repassarem els anuncis de la nostra infància, amb campanyes concretes que van fer història, i explicarem el que hi ha al darrere de determinades opcions formals de plena actualitat.

Què li cal a un anunci perquè sigui recordat? Quin són els anuncis preferits dels nostres publicitaris? Quin és el nivell de la creativitat catalana? Vet aquí alguns exemples dels temes que tractarem en un capítol que ens permetrà veure alguns dels millors espots dels últims 50 anys.

El Nadal és una època de l'any especialment propícia per a la publicitat i per al consum: torrons, cava, loteria... temàtiques que ens permetran conèixer també aspectes inèdits de la infància dels nostres convidats. Alguns espots d'aquest capítol: "Vuelve a casa por Navidad", "El Lobo", "La Fama", "Sorteig de Nadal", "Freixenet", "Codorniu".