Elinks

ens parla, sobretot, dels electrodomèstics, aquelles “màquines màgiques”, que van contribuir a canviar la situació de les mestresses de casa i els hàbits alimentaris i culturals del país. Un capítol en què es fa especialment evident el canvi de rol d’homes i dones al llarg dels últims 50 anys. Hi veurem alguns anuncis especialment xocants, sobre els quals potser caldria advertir que poden ferir la sensibilitat d’algunes espectadores...

Se centra, fonamentalment, en el canvi de percepció envers l’automòbil que es detecta en la societat que ha passat de considerar-lo una eina de llibertat a convertir-lo en referent d’estatus. Hi ha molts anuncis interessants de cotxes, un sector especialment brillant pel que fa a la creativitat, però també n’hi ha molts que utilitzen l’automòbil com a marc de referència per publicitar altres productes. El sexe al cotxe, els anuncis “que no s’entenen” i els estereotips de l’home i la dona al volant, són altres dels temes tractats.

recuperara alguns espots mítics del sector de l’alimentació i ens parla de berenars, d’àpats familiars, de la irrupció dels congelats, de la gasosa i de la Coca-Cola. Nostàlgia... record... sabors del passat... Un capítol especialment adreçat al cor de cada espectador que respon a dues grans qüestions fonamentals: què se n’ha fet del nen dels Donuts i la cartera? I qui és la iaia de la Fabada? Alguns espots d’aquest capítol: “Coma pollo!”; “Arròs la Cigala”; “Chup chup Avecrem”; “Quiero Danone... dame Danone”; “Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nocilla”; “Yo soy aquel negrito....”; “Aprende a amar la Tónica”; “Coca-Cola, sensación de vivir”, etc.

Bellesa i salut explica els camins que cal seguir per aconseguir el somni de la bellesa i el mite de l'eterna joventut. Perfums, cremes, roba... i el tabú vençut de la regla, la sola menció de la qual provocava denúncies i sancions als publicitaris dels anys 60. Alguns espots d'aquest capítol: "Filomátic, da un gustirrinín...."; "Marie-Claire, un panti para cada mujer"; "Slips Abanderado"; "Busco a Jacq's"; "Cruzado mágico Playtex"; "Plan ponds belleza en siete días", etc.

El cinquè capítol l'hem volgut dedicar al rei de la casa, el nen que tots vam ser algun dia i al Nadal, una època de l'any especialment propícia per a la publicitat i el consum, que mostra millor que cap altra el passi d'una societat confessional a una altra de laica.

El sisè i darrer capítol és un petit calaix de sastre on es barregen coses d'ahir i coses d'avui. Productes que han desaparegut de la publicitat televisiva, com l'alcohol d'alta graduació o les cigarretes, i altres que hi han irromput els darrers anys amb molta força, com els mòbils.